XML bayilik sisteminin önemli avantajlarından biri, çok sayıda ürünün bilgilerinin tek tek manuel olarak oluşturulmasına gerek kalmadan satış sistemine aktarılabilmesidir.

XML içerisinde:

• ürün adı,
• açıklama,
• fiyat,
• stok,
• marka,
• kategori,
• görsel,
• ürün kodu

gibi farklı bilgiler bulunabilir.

Ulu İthalat'ın mevcut XML Bayilik sayfasında da ürün adı, fiyat, stok, görsel ve benzeri ürün verilerinin uygun teknik altyapıyla satış kanallarına aktarılabileceği açıklanıyor.

Ancak burada önemli bir içerik problemi ortaya çıkabilir.

Aynı XML'i kullanan:

10 bayi

50 bayi

veya daha fazla satıcı varsa hepsi tedarikçinin ürün açıklamasını değiştirmeden kullanabilir.

Sonuçta internette aynı ürün için birbirine çok benzeyen sayfalar oluşabilir.

Bu durumda ilk yapılması gereken:

“XML açıklamalarını tamamen çöpe atalım.”

değildir.

Daha doğru yaklaşım:

doğru ürün verisini koru → eksik bilgiyi belirle → açıklamayı müşterinin ihtiyacına göre yeniden yapılandır → doğrulanmamış bilgi ekleme → sayfayı özgünleştir

şeklinde olabilir.

Google'ın içerik kalite rehberi de yalnızca başka kaynakların yeniden yazılmasından ziyade içerikte özgün bilgi ve ek değer bulunmasını tavsiye ediyor.

XML Ürün Açıklamalarında Kopya İçerik Neden Oluşur?

Sorunun temel nedeni XML değildir.

XML yalnızca verinin aktarılmasını sağlar.

Asıl problem:

aynı kaynak verinin yüzlerce farklı ürün sayfasında hiçbir geliştirme yapılmadan kullanılmasıdır.

Örneğin tedarikçinin açıklaması:

“Paslanmaz çelik mutfak ürünü. Günlük kullanım için uygundur.”

şeklindeyse XML kullanan bütün mağazalarda aynı iki cümle görülebilir.

Bu nedenle mağazalar arasında:

• ürün açıklaması,
• sayfa yapısı,
• kullanım bilgisi,
• ürünün anlatım biçimi

açısından fark kalmayabilir.

1. Önce Hangi Verinin Gerçek Ürün Bilgisi Olduğunu Belirleyin

XML açıklamasını değiştirmeden önce hangi bilgilerin doğrulanmış olduğunu belirlemek gerekir.

Örneğin:

• malzeme,
• ölçü,
• kapasite,
• model,
• renk,
• paket içeriği,
• adet,
• kullanım amacı

tedarikçi tarafından açıkça belirtilmiş olabilir.

Bunlar ürünün gerçek özellikleridir.

Özgün içerik üretmek adına bu bilgilerin değiştirilmesi doğru değildir.

Örneğin XML'de:

Malzeme: Plastik

yazıyorsa açıklamayı farklılaştırmak için:

“Dayanıklı ABS plastik”

yazılmamalıdır.

ABS olduğu doğrulanmadığı sürece bu yeni bir bilgi uydurmak olur.

2. Özgünlük ile Yeni Özellik Uydurmayı Birbirinden Ayırın

Bu konu XML ürün açıklamalarında en önemli ayrımlardan biridir.

Özgünleştirme:

aynı doğru bilgiyi daha yararlı biçimde anlatmak

anlamına gelir.

Özgünleştirme:

üründe olmayan özellik eklemek

anlamına gelmez.

Örneğin doğrulanmış bilgi:

30 cm uzunluk

ise:

“30 cm uzunluğundadır.”

veya:

“Ürün 30 cm uzunluk ölçüsüne sahiptir.”

şeklinde sunulabilir.

Ancak:

“Kompakt yapısı sayesinde her çekmeceye sığar.”

gibi doğrulanamayan bir kullanım iddiası eklenmemelidir.

3. Tedarikçi Açıklamasını Referans Veri Olarak Görün

XML açıklamasını doğrudan yayınlanacak nihai içerik yerine:

ürün veri kaynağı

olarak düşünmek daha sağlıklı olabilir.

İş akışı:

XML açıklaması

↓

doğrulanmış özellikleri çıkar

↓

eksik alanları belirle

↓

kendi ürün açıklama şablonuna yerleştir

↓

manuel/otomatik kalite kontrol

↓

yayınla

şeklinde kurulabilir.

Böylece XML veri kaynağı olmaya devam eder ancak mağazanın içerik dili kendine ait hale gelir.

4. Ürün Adını Açıklamanın İçine Defalarca Kopyalamayın

Bazı otomatik açıklama sistemlerinde ürün adı paragraf boyunca tekrar tekrar kullanılabilir.

Örneğin:

“X ürünü kaliteli bir üründür. X ürünü kullanım için uygundur. X ürününü...”

şeklindeki tekrarlar hem kullanıcı deneyimini zayıflatabilir hem de metni doğal olmaktan çıkarabilir.

Ürün adı gerektiği yerde kullanılmalıdır.

Amaç anahtar kelime yoğunluğu oluşturmak değil ürünü açıklamaktır.

5. XML'deki Teknik Verileri Ayrı Alanlara Bölün

Birçok tedarikçi açıklamasında:

malzeme + ölçü + renk + kullanım + paket

tek paragraf içerisinde bulunabilir.

Bu bilgiler mağazada daha anlaşılır yapıya dönüştürülebilir.

Örneğin:

Malzeme

XML'de doğrulanmış malzeme bilgisi.

Ölçü

Mevcut uzunluk, genişlik veya kapasite bilgisi.

Paket İçeriği

Kaç adet/parça bulunduğu.

Kullanım Alanı

Yalnızca doğrulanmış kullanım bilgisi.

Bu yapı hem müşterinin bilgiye ulaşmasını kolaylaştırabilir hem de tedarikçinin ham metninin aynen kopyalanmasını önleyebilir.

6. Ürün Açıklamasını Kullanıcı Sorularına Göre Yeniden Yapılandırın

Tedarikçi çoğu zaman ürünü depo veya katalog mantığıyla açıklar.

Müşteri ise farklı sorular sorar:

Bu ürün nedir?

Ne için kullanılır?

Ölçüsü nedir?

Kaç adet geliyor?

Hangi modeldir?

Paketin içinde ne var?

Bu nedenle açıklama tedarikçi metninin sırasını takip etmek zorunda değildir.

Müşteri karar sürecine göre yeniden yapılandırılabilir.

7. İlk Paragrafta Ürünün Ne Olduğunu Açıklayın

Ürün açıklamasının başlangıcında:

“Bu ürün nedir?”

sorusunun cevabı verilmelidir.

Örneğin ürün adında çok sayıda kod, renk ve teknik ifade varsa açıklama bunları daha anlaşılır hale getirebilir.

Ancak ürün hakkında XML'de bulunmayan fayda iddiaları eklenmemelidir.

8. İkinci Katmanda Doğrulanmış Özellikleri Sunun

İlk paragraftan sonra:

• ölçü,
• renk,
• malzeme,
• model,
• kapasite,
• adet

gibi bilgiler ayrı biçimde sunulabilir.

Bu alanlar ürünün gerçek verisine dayanmalıdır.

Google e-ticaret rehberlerinde de açıklayıcı ürün bilgilerinin müşterilerin aradığı ürünlerle eşleşmeye yardımcı olabileceğini belirtiyor.

9. Kullanım Alanı Bilgisi Varsa Açıklayın

Tedarikçi ürün için açık bir kullanım alanı belirtmişse bu bilgi müşterinin anlayacağı biçimde yeniden anlatılabilir.

Örneğin kaynak bilgi:

“Mutfak tezgâhı kullanımına uygundur.”

ise bunun açıklamada bulunması yararlı olabilir.

Ancak kaynakta yalnızca:

“Organizer”

yazıyorsa:

“Banyo, ofis, çocuk odası ve araç içinde kullanılabilir.”

şeklinde yeni kullanım alanları uydurulmamalıdır.

10. Doğrulanmayan Pazarlama İfadelerini Eklemeyin

Özgünleştirme sistemlerinde sık yapılan hata, metni daha etkileyici göstermek için otomatik ifadeler eklemektir.

Örneğin:

• yüksek kaliteli,
• premium,
• dayanıklı,
• uzun ömürlü,
• çevre dostu,
• antibakteriyel,
• sağlıklı,
• profesyonel,
• çizilmez,
• kırılmaz

gibi ifadeler ancak ürün verisiyle doğrulanabiliyorsa kullanılmalıdır.

Aksi halde kopya içerikten kaçarken yanlış ürün içeriği üretilmiş olur.

11. Aynı Şablonu Binlerce Ürüne Kelimesi Kelimesine Uygulamayın

Tedarikçi açıklamasını değiştirmek yeterli değildir.

Örneğin bütün ürünler:

“Bu ürün günlük ihtiyaçlarınıza pratik çözüm sunmak üzere tasarlanmıştır...”

diye başlıyorsa yeni bir tekrar modeli ortaya çıkar.

Tedarikçi metni kopyalanmamış olabilir ancak mağazanın kendi sayfaları birbirine benzemeye başlar.

Bu nedenle şablon:

iskelet

olarak kullanılmalı,

nihai metnin tamamı

olmamalıdır.

12. Kategori Bazlı Şablonlar Kullanabilirsiniz

Bütün ürünlere tek şablon uygulamak yerine kategori bazlı yapılar daha uygundur.

Örneğin:

Elektronik ürün

Ürün tipi → bağlantı/uyumluluk → teknik bilgi → paket içeriği.

Hırdavat

Ürün tipi → ölçü → malzeme → kullanım alanı → paket içeriği.

Mutfak ürünü

Ürün tipi → ölçü → malzeme → kullanım amacı → içerik.

Hediyelik ürün

Ürün tipi → ölçü → materyal → görünüm → paket içeriği.

Böylece kullanıcıların kategoriye göre farklı bilgi ihtiyaçları karşılanabilir.

13. Aynı Ürünün Varyantlarını Gereksiz Yere Ayrı Metinlerle Şişirmeyin

Bir ürünün:

• kırmızı,
• mavi,
• siyah

varyantları bulunabilir.

Eğer ürünün geri kalan bütün özellikleri aynıysa her renk için tamamen yapay farklı açıklama üretmeye çalışmak gereksiz olabilir.

Burada ürün sayfası ve varyant mimarisi ayrıca değerlendirilmelidir.

14. Aynı Ürün Birden Fazla URL'de Bulunuyorsa İçerikten Önce URL Sorununu Çözün

Kopya içerik problemi her zaman açıklamadan kaynaklanmaz.

Aynı ürün:

/urun-a

/kategori/urun-a

/urun-a?color=black

gibi farklı URL'lerden erişilebilir durumda olabilir.

Bu durumda asıl problem ürün açıklamasını yeniden yazmak değil aynı içeriğin farklı URL sürümlerini yönetmek olabilir.

Google, aynı veya çok benzer sayfalar için temsilci bir canonical URL seçebildiğini ve site sahiplerinin rel="canonical", yönlendirme ve sitemap gibi sinyallerle tercih belirtebildiğini açıklıyor.

Bu teknik konu tedarikçinin açıklamasının başka mağazalarda bulunmasından farklıdır.

15. Canonical Etiketini XML Açıklamasını Özgünleştirme Aracı Olarak Görmeyin

Canonical:

“Bu açıklamayı başka mağazadan aldım, o yüzden canonical ekleyeyim.”

şeklinde kullanılacak bir içerik düzenleme aracı değildir.

Canonical esas olarak aynı veya çok benzer URL sürümleri arasındaki tercih edilen URL'nin belirtilmesine yardımcı olur.

Kendi satışını yapmak istediğiniz ürün sayfasını tedarikçinin sayfasına canonical yapmak çoğu durumda hedeflenen çözüm olmayacaktır.

XML ürün açıklaması problemi öncelikle içerik kalitesi ve farklılaştırma açısından çözülmelidir.

16. Ürün Başlığını da Kontrol Edin

Birçok XML mağazasında yalnızca açıklama değil ürün adı da aynı olabilir.

Örneğin tedarikçi ürün adı:

“NO 5 PLASTİK KUTU MAVİ 24*6”

şeklinde depo odaklı olabilir.

Mağaza için kullanıcıya daha anlaşılır bir ürün adı hazırlanabilir.

Ancak:

• model,
• ölçü,
• adet,
• ürün tipi

gibi gerçek bilgiler değiştirilmemelidir.

17. Ürün Başlığında Olmayan Özelliği Eklemeyin

SEO amacıyla ürün başlığı genişletilirken sık yapılan hata:

arama hacmi olan kelimeleri ürüne yapıştırmaktır.

Örneğin ürünün gerçekten profesyonel veya endüstriyel olduğu doğrulanmıyorsa başlığa bu ifadeler eklenmemelidir.

Arama kelimesi ürünü doğru tanımlıyorsa kullanılabilir.

Sadece trafik getirecek diye yanlış özellik eklenmemelidir.

18. Meta Açıklamaları Ürün Bazında Farklılaştırın

Ürün sayfasının görünen açıklaması dışında meta description alanı da önemlidir.

Google, büyük veri tabanlı sitelerde sayfaya özgü verilerden programatik meta açıklaması üretilebileceğini ve mümkün olduğunda her sayfanın kendisini doğru açıklayan farklı bir meta description'a sahip olmasını öneriyor.

Örneğin meta açıklama şu verilerden üretilebilir:

ürün tipi + önemli doğrulanmış özellik + ölçü + paket bilgisi

Ancak bütün ürünlerde aynı cümlenin yalnızca ürün adı değiştirilerek kullanılması zayıf bir yapı oluşturabilir.

19. Ürün Açıklamasındaki En Değerli Bilgiyi Öne Alın

Bazı XML açıklamalarında müşterinin aradığı bilgi paragrafın sonunda kalabilir.

Örneğin:

• ölçü,
• paket adedi,
• uyumluluk,
• kapasite

satın alma kararında kritik olabilir.

Bu nedenle açıklama:

ürün adı → genel pazarlama cümlesi → uzun açıklama → ölçü

yerine:

ürün nedir → kritik özellik → ölçü/paket → kullanım bilgisi

şeklinde düzenlenebilir.

20. Boş veya Çok Kısa XML Açıklamalarını Ayrı Kuyruğa Alın

Bazı ürünlerde açıklama:

“Plastik ürün.”

gibi çok yetersiz olabilir.

Bu ürünü otomatik yeniden yazmak için yeterli gerçek bilgi bulunmayabilir.

Böyle durumlarda sistem ürünü:

yetersiz veri

olarak işaretleyebilir.

Sonrasında:

• ürün başlığı,
• kategori,
• üretici bilgisi,
• teknik alanlar,
• görseller

gibi doğrulanabilir kaynaklardan ek veri olup olmadığı kontrol edilebilir.

Bilgi yoksa uydurmak yerine kısa ama doğru açıklama kullanmak daha güvenlidir.

21. XML'de Olmayan Bilgiyi Görselden Tahmin Etmeyin

Ürün görselinde metal gibi görünen bir malzeme her zaman metal olmayabilir.

Benzer şekilde:

• ahşap görünümü,
• renk,
• boyut,
• kullanım şekli

görselden yanlış yorumlanabilir.

Görsel kontrol yardımcı olabilir ancak teknik özellikler doğrulanmış veri olmadan kesin gerçek olarak yazılmamalıdır.

22. Barkod ve Ürün Kodlarını Özgünleştirmeye Çalışmayın

Bazı ürün verileri mağazaya özgü içerik değildir.

Örneğin:

• GTIN/barkod,
• üretici ürün kodu,
• model numarası

ürünü tanımlamak için kullanılan gerçek verilerdir.

Google da ürün tanımlamada GTIN ve üretici parça numarası gibi doğru ve tutarlı benzersiz ürün kimliklerinin kullanılmasını tavsiye ediyor.

Bunları farklı görünmek amacıyla değiştirmek doğru değildir.

23. Ürün Özelliklerini Açıklamadan Ayrı Yapılandırın

Ürün açıklamasındaki bütün teknik veriyi uzun paragraf içerisine gömmek yerine ürün özellik alanları kullanılabilir.

Örneğin:

Ürün Türü: Pense

Ölçü: 18 cm

Paket: 1 adet

gibi.

Bu değerler örnektir; gerçek sayfada yalnızca XML veya başka güvenilir ürün kaynağında doğrulanan bilgiler kullanılmalıdır.

Bu sayede açıklamanın görevi:

teknik tabloyu tekrar etmek

yerine:

ürünü anlaşılır biçimde açıklamak

olabilir.

24. Aynı Teknik Özelliği Beş Farklı Cümleyle Tekrarlamayın

Bir ürünün:

500 ml kapasitesi

varsa bunu açıklamada defalarca farklı biçimde yazmak özgünlük sağlamaz.

Örneğin:

500 ml kapasite

yarım litre hacim

0,5 litre ürün kapasitesi

ifadelerini arka arkaya kullanmak kullanıcıya ek değer sağlamaz.

Özgün içerik kelime değiştirmek değil bilgi değerini artırmak olmalıdır.

25. Kullanıcıya Karar Verdirecek Bilgileri Ekleyin

Doğrulanabilir bilgi varsa açıklama müşterinin seçim yapmasına yardımcı olabilir.

Örneğin:

paket 2 adet içerir

bilgisi müşterinin:

“Tek ürün mü geliyor?”

sorusunu cevaplar.

30 × 20 cm

ölçüsü:

“Alanıma sığar mı?”

sorusuna yardımcı olur.

Bu yaklaşım arama motorundan önce kullanıcıya değer üretir.

Google'ın people-first içerik rehberi de öncelikle gerçek kullanıcı kitlesi için yararlı ve yeterli içerik oluşturulmasını öneriyor.

26. Benzer Ürünleri Birbirinden Ayıran Özellikleri Belirleyin

Aynı kategoride:

20 farklı organizer

olabilir.

Bütün açıklamaların:

“Düzen sağlamaya yardımcı olur.”

şeklinde olması ürünler arasındaki farkı anlatmaz.

XML verisinde mevcutsa:

• ölçü,
• şekil,
• renk,
• bölme sayısı,
• paket içeriği

gibi ayrıştırıcı bilgiler açıklamada daha görünür hale getirilebilir.

27. Ürün Açıklamasını Kategori Açıklamasıyla Karıştırmayın

Ürün açıklamasının amacı:

o belirli ürünü

anlatmaktır.

Kategori açıklamasının amacı ise:

ürün grubunu

anlatmaktır.

Örneğin ürün sayfasında yüzlerce kelime:

“Mutfak gereçleri nedir?”

anlatmak ürünün kendisini açıklamaktan uzaklaşabilir.

Kategori için hazırlanacak genel içerik kategori sayfasında kalmalıdır.

28. Blog İçeriğini Ürün Açıklamasına Doldurmayın

Bir ürünün kullanımına ilişkin kapsamlı rehber gerekiyorsa bunun için ayrı blog içeriği daha uygun olabilir.

Ürün sayfasında:

satın alma kararını destekleyen bilgi

yer alırken blog:

konuyu derinlemesine açıklayan rehber

olarak kullanılabilir.

Daha sonra ürün sayfasından ilgili rehbere iç link verilebilir.

Bu yöntem aynı uzun bilgi bloklarının yüzlerce ürün sayfasına kopyalanmasını da azaltabilir.

29. Aynı Ürün İçin Tedarikçi Açıklamasını Kelime Kelime Eş Anlamlılarla Değiştirmeyin

Örneğin:

“Dayanıklı kullanım sunar.”

yerine:

“Sağlam kullanım sağlar.”

yazmak gerçek anlamda özgün içerik üretmek değildir.

Bu yalnızca yüzeysel kelime değişikliğidir.

Daha güçlü yöntem:

tedarikçinin verdiği gerçek özellikleri müşterinin bilgi ihtiyacına göre farklı bir yapı içerisinde sunmaktır.

Google da başka kaynaklardan yararlanan içeriklerin yalnızca kopyalama veya basit yeniden yazmanın ötesinde ek değer sunmasını tavsiye ediyor.

30. Yapay Zekâyı Veri Uydurmak İçin Kullanmayın

Binlerce XML ürünü bulunan mağazada açıklamaları manuel yazmak ciddi iş yükü oluşturabilir.

Otomasyon veya yapay zekâ kullanılabilir.

Ancak giriş verisi:

ürün adı + doğrulanmış özellikler + XML açıklaması

olmalıdır.

Sistem talimatı da:

“Verilmeyen teknik özellik, malzeme, ölçü, garanti veya performans iddiası ekleme.”

şeklinde sınırlandırılabilir.

Bu özellikle büyük ürün kataloglarında kritik bir kalite kontrolüdür.

31. AI Çıktısını Otomatik Olarak Doğru Kabul Etmeyin

Sistem bazen verilen bilgiden mantıklı görünen ancak doğrulanmamış sonuç çıkarabilir.

Örneğin:

“Çelik cezve”

ifadesinden:

indüksiyon ocakla uyumludur

sonucu çıkarılmamalıdır.

Bu özellik ayrıca doğrulanmalıdır.

Bu nedenle açıklama üretildikten sonra otomatik veya manuel doğrulama katmanı bulunmalıdır.

32. Korunması Gereken Alanlar Tanımlayın

XML entegrasyonunda bazı alanların değişmesine izin verilmemelidir.

Örneğin:

• SKU,
• barkod,
• doğrulanmış ölçüler,
• model kodu,
• paket adedi

gibi alanlar kaynak veriden alınarak korunabilir.

AI veya içerik sistemi yalnızca:

açıklamanın anlatım biçimini

düzenleyebilir.

Bu ayrım ürün verisinin bozulmasını azaltır.

33. Açıklama Üretimi Sonrası Otomatik Karşılaştırma Yapın

Yeni açıklamayla XML verisi karşılaştırılabilir.

Örneğin XML:

Ölçü: 25 cm

diyorsa yeni açıklamada:

30 cm

geçmesi hata olarak işaretlenebilir.

Benzer kontroller:

• adet,
• kapasite,
• model,
• renk,
• malzeme

alanlarında da yapılabilir.

34. Kritik Ürünleri Manuel Kontrole Gönderin

Her ürün aynı risk seviyesine sahip değildir.

Örneğin:

• elektronik,
• kişisel bakım,
• teknik hırdavat,
• uyumluluk gerektiren ürünler

yanlış bilginin daha fazla sorun oluşturabileceği ürün grupları olabilir.

Bu kategoriler daha sık manuel kontrole alınabilir.

35. İlk Aşamada Binlerce Ürünü Tek Seferde Değiştirmeyin

Yeni ürün açıklama sistemi kurulduğunda önce küçük bir örnek grupla başlanabilir.

Örneğin:

50–100 ürün

üzerinde:

• içerik doğruluğu,
• biçim,
• panel görünümü,
• SEO alanları,
• kullanıcı deneyimi

kontrol edilebilir.

Sorun yoksa kapsam kademeli olarak genişletilebilir.

36. Mevcut İyi Açıklamaları Gereksiz Yere Yeniden Yazmayın

XML'den gelmiş olsa bile bazı ürün açıklamaları yeterli ve doğru olabilir.

Bu nedenle sistem:

“XML ürünü = mutlaka yeniden yaz.”

şeklinde çalışmak zorunda değildir.

Önce:

• çok kısa,
• tamamen aynı,
• eksik,
• dağınık,
• anlamsız HTML içeren

ürünlerden başlanabilir.

37. En Çok Trafik ve Satış Alan Ürünlere Öncelik Verebilirsiniz

Binlerce ürün varsa tamamını aynı gün geliştirmek zor olabilir.

Öncelik:

yüksek gösterim

yüksek satış

yüksek potansiyel

yüksek stok

ürünlerine verilebilir.

Böylece içerik çalışmasının ticari etkisi daha hızlı gözlemlenebilir.

38. Search Console Verileriyle Ürünleri Seçebilirsiniz

Bir ürün:

• çok gösterim,
• düşük tıklama

alıyorsa başlık ve snippet tarafı incelenebilir.

Başka bir ürün:

• alakalı sorgularda görünmüyor

ise ürün bilgisinin yeterliliği değerlendirilebilir.

Buradaki amaç her düşük performansı yalnızca açıklamaya bağlamak değildir.

Ürün sayfasının:

• fiyatı,
• görseli,
• teknik SEO'su,
• rekabeti,
• indeksleme durumu

da sonucu etkileyebilir.

39. Kopya Meta Açıklamaları da Kontrol Edin

Ürün açıklamalarını geliştirdikten sonra bütün ürünlerin meta description alanı:

“En uygun fiyatlarla hemen satın alın.”

şeklinde kalıyorsa ürün bazında farklılaşma hâlâ sınırlı olabilir.

Google, büyük ürün kataloglarında sayfaya özgü veriler kullanılarak programatik fakat doğru ve çeşitli meta açıklamalar oluşturulabileceğini belirtiyor.

40. Ürün Görsellerini de İçerik Kalitesinin Parçası Olarak Görün

Kopya açıklamanın azaltılması tek başına ürün sayfasını güçlü hale getirmez.

Ürün sayfasında:

• doğru ürün görseli,
• yeterli çözünürlük,
• doğru varyant,
• doğru ALT metni

gibi alanlar da önemlidir.

Özellikle XML'de yanlış ürün görseli varsa çok iyi açıklama kullanılması problemi çözmez.

41. Ürün Verisi Kalitesini İçerikten Önce Kontrol Edin

Kaynak XML'deki:

• ürün adı,
• fiyat,
• stok,
• kategori,
• görsel,
• özellik

yanlışsa bunun üzerine iyi açıklama yazmak yeterli değildir.

Bu nedenle planımızdaki XML Bayilikte Ürün Verisi Kalitesi Nasıl Kontrol Edilir? içeriği 95'in doğal tamamlayıcısıdır.

Ayrım:

Kaynak veri doğru ve eksiksiz mi? → Ürün Verisi Kalitesi

Kaynak doğru ancak açıklama yüzlerce başka mağazayla aynı mı? → 95

42. XML Entegrasyonunu İçerik Üretimiyle Karıştırmayın

XML entegrasyonunun görevi veriyi aktarmaktır.

Özgün ürün açıklaması oluşturmak ise ayrı bir içerik yönetimi katmanıdır.

Örneğin:

XML

↓

ham ürün verisi

↓

ürün veri doğrulaması

↓

içerik geliştirme

↓

yayın

şeklinde yapı kurulabilir.

Bu ayrım sayesinde tedarikçi XML'i güncellendiğinde kendi açıklamalarınızın üzerine tekrar yazılması da önlenebilir.

43. XML Güncellemesinde Özgün Açıklamanın Silinmesini Engelleyin

Bu çok kritik bir uygulama noktasıdır.

İlk aktarımda:

XML açıklaması → mağaza açıklaması

yapılmış olabilir.

Daha sonra mağaza açıklaması özgünleştirilmiştir.

Fakat entegrasyon her gece:

XML açıklaması → mağaza açıklamasının üzerine yaz

şeklinde çalışıyorsa yapılan bütün içerik çalışması kaybolur.

Bu nedenle entegrasyonda mümkünse:

fiyat → güncelle

stok → güncelle

açıklama → koru

gibi alan bazlı güncelleme politikası uygulanmalıdır.

44. Tedarikçi Yeni Teknik Bilgi Eklediğinde Tamamen Görmezden Gelmeyin

Açıklamanın otomatik güncellemesini kapatmak başka bir problemi doğurabilir.

Tedarikçi ürüne yeni ve önemli gerçek bilgi eklemiş olabilir.

Bu nedenle sistem mümkünse:

kaynak açıklama değişti

uyarısı verebilir.

Sonra değişiklik:

mevcut özgün açıklamaya eklenmeli mi?

diye kontrol edilebilir.

45. Açıklama Geçmişini Tutmak Yararlı Olabilir

Ürün açıklaması değiştirildiğinde eski sürüm saklanabiliyorsa:

• yanlış bilgi eklenmesi,
• veri kaybı,
• toplu düzenleme hatası

durumlarında geri dönüş kolaylaşabilir.

Özellikle binlerce ürünün toplu olarak yeniden yazıldığı projelerde bu daha önemlidir.

XML ÜRÜN AÇIKLAMASI İÇİN PRATİK KALİTE KONTROL LİSTESİ

Ürün adı

Doğru ürünü tanımlıyor mu?

SKU

Doğru ürün kaydı üzerinde mi çalışıyoruz?

Kaynak açıklama

Tedarikçinin verdiği metin kayıtlı mı?

Malzeme

Doğrulanmış mı?

Ölçü

Kaynak veride gerçekten bulunuyor mu?

Renk

Doğru varyantla eşleşiyor mu?

Model

Değiştirilmeden korunuyor mu?

Paket adedi

Doğru mu?

Kullanım alanı

Kaynakla destekleniyor mu?

Yeni iddia

XML'de olmayan özellik eklenmiş mi?

Pazarlama ifadeleri

“Premium”, “dayanıklı” gibi iddialar doğrulanmış mı?

Tekrarlı metin

Başka ürünlerle gereksiz şekilde aynı mı?

Şablon

Kategoriye uygun mu?

Okunabilirlik

Bilgiler kolay bulunabiliyor mu?

Kullanıcı niyeti

Müşterinin temel sorularını cevaplıyor mu?

Meta açıklaması

Sayfaya özgü mü?

Görseller

Doğru ürünle eşleşiyor mu?

XML güncellemesi

Özgün açıklamanın üzerine yazıyor mu?

Değişiklik kaydı

Eski açıklamaya dönülebiliyor mu?

Son kontrol

Doğrulanmamış tek bir bilgi var mı?

XML ÜRÜN AÇIKLAMALARI NASIL ÖZGÜNLEŞTİRİLEBİLİR?

Pratik süreç şu şekilde kurulabilir:

1. XML ürünlerini SKU üzerinden eşleştirin.

2. Ham XML açıklamasını saklayın.

3. Ürün başlığı ve teknik alanları ayrıştırın.

4. Doğrulanmış özellikleri listeleyin.

5. Eksik veya belirsiz alanları işaretleyin.

6. Ürünü kategori şablonuna yönlendirin.

7. Açıklamanın giriş paragrafını oluşturun.

8. Gerçek teknik özellikleri ayrı sunun.

9. Varsa doğrulanmış kullanım bilgisini ekleyin.

10. Paket içeriğini açıklaştırın.

11. XML'de bulunmayan iddiaları engelleyin.

12. Ürün adı tekrarlarını azaltın.

13. Diğer ürünlerle aşırı benzer şablon cümlelerini kontrol edin.

14. Meta açıklamasını ürün verisine göre oluşturun.

15. Yeni metni kaynak veriyle otomatik karşılaştırın.

16. Kritik kategorileri manuel incelemeye gönderin.

17. Önce 50–100 ürünle test edin.

18. Sorun yoksa ürün grubunu genişletin.

19. XML güncellemesinin özgün açıklamayı ezmediğini doğrulayın.

20. Search Console ve satış verileriyle sonuçları takip edin.

SIK SORULAN SORULAR

XML'den gelen aynı ürün açıklamasını kullanmak Google cezasına neden olur mu?

Yinelenen içerik genel olarak Google'ın spam politikalarının otomatik ihlali değildir. Ancak aynı veya çok benzer içeriklerin yaygın kullanımı sayfanın kullanıcıya ve arama sonuçlarına sunduğu farklı değeri azaltabilir. Google özgün bilgi ve ek değer sağlayan, insanlar için hazırlanmış içerikleri öneriyor.

Bütün XML ürün açıklamalarını tamamen değiştirmek gerekir mi?

Hayır. Önce açıklamanın doğru, yeterli ve kullanıcıya yararlı olup olmadığı değerlendirilmelidir. Özellikle çok kısa, başka mağazalarla birebir aynı veya yetersiz ürünlerden başlanabilir. Teknik gerçekler sırf metin farklı olsun diye değiştirilmemelidir.

Yapay zekâ ile XML ürün açıklaması hazırlanabilir mi?

Kullanılabilir; ancak sistem yalnızca doğrulanmış ürün verilerine dayanmalı ve verilmeyen malzeme, ölçü, garanti, performans veya kullanım özelliğini uydurmamalıdır. Özellikle toplu üretimlerde sonrasında veri doğrulaması yapılmalıdır.

Ürün açıklamasını değiştirmek için synonym kullanmak yeterli midir?

Hayır. Birkaç kelimeyi eş anlamlılarıyla değiştirmek kullanıcıya yeni değer sağlamaz. Daha iyi yöntem, doğrulanmış ürün özelliklerini müşterinin satın alma sorularını cevaplayacak biçimde yeniden yapılandırmaktır.

XML güncellendiğinde özgün ürün açıklaması silinebilir mi?

Entegrasyon açıklama alanını her senkronizasyonda yeniden yazacak şekilde ayarlanmışsa silinebilir. Bu nedenle fiyat ve stok gibi sürekli güncellenmesi gereken alanlarla manuel olarak geliştirilmiş açıklama alanlarının güncelleme politikası ayrı belirlenmelidir.

AMAÇ KOPYA METNİ SADECE FARKLI KELİMELERLE YAZMAK DEĞİLDİR

XML kopya ürün açıklaması problemi çözülürken yalnızca:

“Tedarikçinin cümlelerini değiştirelim.”

yaklaşımı yeterli değildir.

Daha sağlıklı sistem:

kaynak XML'i al → gerçek ürün özelliklerini ayır → bilgiyi doğrula → müşterinin ihtiyaç duyduğu sıraya göre yapılandır → doğrulanmamış iddiaları engelle → kategoriye uygun açıklama oluştur → veriyle tekrar karşılaştır → özgün açıklamayı XML güncellemelerinden koru

şeklinde kurulabilir.

Böylece ürün açıklaması:

tedarikçi metninin farklı kelimelerle yeniden yazılmış hali

olmaktan çıkar.

Ürün sayfası:

müşterinin doğru ürünü anlayabilmesi ve satın alma kararını verebilmesi için düzenlenmiş mağazaya özgü içerik

haline gelir.

Google'ın people-first içerik yaklaşımında da temel nokta başka kaynakları basitçe yeniden yazmak değil, kullanıcının işine yarayan ek bilgi ve değer sağlamaktır.

XML sisteminin ürün, fiyat, stok ve görsel verilerini nasıl kullandığını daha geniş çerçevede incelemek isteyen kullanıcılar XML Entegrasyonu Nedir? Ürün, Fiyat ve Stok Verileri Nasıl Aktarılır? rehberine yönlendirilebilir.

Kaynak XML'deki bilgilerin doğruluğunu kontrol etmek için XML Bayilikte Ürün Verisi Kalitesi Nasıl Kontrol Edilir? içeriği kullanılabilir.

Ürün içeriklerinin genel SEO yapısını geliştirmek için SEO Uyumlu Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır? rehberi kullanılabilir.

Ulu İthalat'ın XML ile ürün verisi sunduğu ticari modeli incelemek isteyen işletmeler XML Bayilik sayfasına geçebilir. Bu sayfanın canlı URL'si doğrulandı ve sayfada ürün adı, fiyat, stok ve görsel gibi bilgilerin XML ile aktarılabildiği açıklanıyor.